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| 旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)甲級資質(zhì) |
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田霖：13311518088
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2021年1月份，國家文化和旅游部發(fā)布了《旅游休閑街區(qū)等級劃分》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱“標(biāo)準(zhǔn)”），其中定義了什么是旅游休閑街區(qū)，即具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗(yàn)和公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)。
從旅游休閑街區(qū)的定義中我們可以看出，街區(qū)的創(chuàng)建要素可分為三個：要具有鮮明的文化主題；要有多功能、多業(yè)態(tài)的聚集；要能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求。這三大要素是創(chuàng)建旅游休閑街區(qū)的基礎(chǔ)，分別從街區(qū)創(chuàng)建的主題定位、商業(yè)模式和主客需求三個方面闡明如何才能創(chuàng)好一個旅游休閑街區(qū)。那在案例剖析之前，我們先來了解一下旅游休閑街區(qū)的創(chuàng)建現(xiàn)狀。
2021年4月份，文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展旅游休閑街區(qū)有關(guān)工作的通知》，督促全國旅游休閑街區(qū)的創(chuàng)建工作。至當(dāng)年12月底，全國申報(bào)成功的省級旅游休閑街區(qū)已有315家。同年11月份發(fā)布《文化和旅游部辦公廳 國家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于開展國家級旅游休閑街區(qū)認(rèn)定工作的通知》，并在2022年1月9日發(fā)布《關(guān)于國家級旅游休閑街區(qū)名單的公示》，公布了各省份共55家國家級旅游休閑街區(qū)。
從各省省級旅游休閑街區(qū)申報(bào)數(shù)量上來看（由于各省國家級旅游休閑街區(qū)申報(bào)名額為1~3個，數(shù)量相差不大，所以不再分析），中西部地區(qū)分布較多（如下圖所示），其中15家及以上的省份共7個，有6個在中西部，而上海和廣東分別為4家和5家名列末位。
云南作為旅游大省，以30家省級旅游休閑街區(qū)位于榜首（其中以當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕癁橹黝}的旅游休閑街區(qū)有27家），這跟當(dāng)?shù)仵r明的少數(shù)民族文化、較為完善的旅游發(fā)展基礎(chǔ)以及主客共享的優(yōu)良環(huán)境密不可分，也印證了旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建的三大要素的重要性。另外值得注意的是，省級旅游休閑街區(qū)數(shù)量前五名都是中西部省份，包括貴州、青海、新疆、河南等，作為最發(fā)達(dá)省份的江浙粵等省份反倒排名較為靠后，這可能跟中西部地區(qū)濃郁的民族文化風(fēng)情有關(guān)，也體現(xiàn)了這些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)想要抓住一切政策機(jī)遇、積極發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的迫切心情。
下面，我們通過三個具體案例深入剖析一下旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建三大要素。
前門大街是一條以“京味”為特色文化主題的街區(qū)，位于北京中軸線上，曾是明清兩代皇帝赴天壇、山川壇的御路，后逐漸成為有名的商業(yè)街區(qū)。街區(qū)整體圍繞“京味”主題打造，一方面 ，保護(hù)現(xiàn)有的一批擁有百余年歷史的北京“老字號”，調(diào)整升級內(nèi)部設(shè)施，讓老字號煥發(fā)生機(jī)；另一方面，緊跟時代新潮流，運(yùn)用新科技，將“京味”與現(xiàn)代元素融合，舉辦了“國潮老字號市集”、 “非遺文化展”、“胡同光影秀”等一系列文化旅游活動，賦予“京味”文化以時代特色，打造新時代的“京味”旅游休閑街區(qū)。
前門大街的核心魅力在于突出的特色“京味”主題文化，打造上除原有特色資源以外，還利用科技為“京味”文化注入新的內(nèi)涵，使“京味”主題文化貫穿全區(qū)，讓人沉醉其中。
太古里休閑街區(qū)是一個多功能綜合開放式購物區(qū)，以時尚前衛(wèi)的理念，融入休閑、娛樂、餐飲、購物等多元業(yè)態(tài)，給人們帶來一種獨(dú)一無二的潮流體驗(yàn)。
街區(qū)由19座低密度的當(dāng)代建筑布局而成，包括了世界一、二線知名品牌的旗艦店、各國美食以及獨(dú)具特色的五星級精品酒店等等，大師設(shè)計(jì)建筑、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、高街潮牌與前衛(wèi)風(fēng)格買手店在這里相匯。此外，太古里街區(qū)還建造了多個集文化、時尚、創(chuàng)意、生活方式等多位一體的多功能活動空間，為人們提供更好的身心體驗(yàn)。
太古里休閑街區(qū)突出多功能、多元業(yè)態(tài)融合這一核心特點(diǎn)，通過潮流主題文化的注入，使其在眾多的旅游休閑街區(qū)中別具一格。
愚園藝術(shù)生活街區(qū)位于上海西區(qū)，是一條具有百余年歷史的老街，留存了大量的優(yōu)秀歷史建筑和名人故居。
自開發(fā)以來，街區(qū)以“藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化”的理念進(jìn)行打造，將休閑街區(qū)與社區(qū)充分融合，不斷改善當(dāng)?shù)氐木幼…h(huán)境，建造了諸如粟上海社區(qū)美術(shù)館、故事商店等一批主客共享的公共文化空間。同時通過小程序等線上與線下形式開展文化活動，讓居民與游客共同參與，共同享受這一份靜謐淡雅的愉悅。
愚園在業(yè)態(tài)打造上同樣融入藝術(shù)與生活的理念，這里的店鋪風(fēng)格清新，人文氣息濃厚，在滿足商業(yè)需求的同時兼具生活的煙火氣息，打造一種有內(nèi)容、有趣味、有溫度、有未來的全新生活方式。
愚園的打造方式突出人文關(guān)懷、主客共享，淡化城市街區(qū)的割裂感，通過建設(shè)豐富多樣的文化休閑空間，來給予主客群體一場精神的洗禮，褪去浮躁，收獲睿智。
通過以上三個案例我們可以了解到，旅游休閑街區(qū)的創(chuàng)建是一個綜合性、系統(tǒng)性工程。街區(qū)的打造離不開三大要素的支撐，同時三大要素相輔相成，不同的主題能夠打造不同的業(yè)態(tài)與功能，對主客體的需求了解又是文化主題打造和業(yè)態(tài)與功能建設(shè)的前提。總之，旅游休閑街區(qū)的創(chuàng)建不能以偏概全，必須要涵蓋街區(qū)建設(shè)的三大要素，但可以重點(diǎn)突出某一方面——有的突出鮮明的主題文化，有的多功能、多業(yè)態(tài)聚集的商業(yè)模式很搶眼，有的在兼顧主客需求方面非常典型。這樣才能形成一個既有競爭力又有旺盛生命力的旅游休閑街區(qū)。
